A leggyakoribb arculattervezési problémák
„Csináltassunk egy logót, aztán kész az arculatunk." Ha ez ismerős gondolat, nem vagy egyedül – és sajnos ez az egyik legdrágább tévhit a kisvállalkozások körében. Az arculat nem egy logófájl. Ez a cikk a leggyakoribb hibákról szól, amiket minden hónapban látunk.
01A logó az arculat – a mítosz
A logó az arculat leglátványosabb eleme, de önmagában nem arculat. Az arculat az, ahogy a céged kommunikál: a színhasználat, a tipográfia, a fotók hangulata, a szöveg tónusa, az emailek stílusa. Mind egybevéve.
Egy jó arculati kézikönyv tartalmazza: logó verziókat, színpalettát (hex kódokkal), tipográfiai rendszert, képstílust, kommunikációs elveket és használati útmutatót.
02Következetlen színhasználat
Weboldalon kék, névjegykártyán sötétzöld, Instagramon véletlenszerű pasztell. Ez az arculati következetlenség szétrombolja a márka felismerhetőségét – és a bizalmat is.
03Fizetős logó sablon olcsón
Nincs ezzel semmi baj – amíg nem kiderül, hogy ugyanazt a logót használja még 847 másik vállalkozás. A Canva sablonjai nem egyediek. Pontosan ezért sablonok.
Tanács: ha nem engedhetsz meg egyedi arculatot, legalább olyan sablont válassz, amit alaposan testreszabsz – saját betűkkel, egyedi ikonnal, teljesen különböző színekkel.
04Nincs reszponzív logó
A logónak különböző méretekben kell működnie: óriásplakáton és favicon méretben egyaránt. Ha apró betűkből áll és összetett részleteket tartalmaz, 32×32 pixelen értelmezhetetlen lesz. Kell egy egyszerűsített változat is.
05Túl sok betűtípus
Három különböző betűtípus egy weboldalon vizuális káoszt okoz. Kettő általában elég: egy karakteres display font a címekhez, egy jól olvasható sans-serif a szöveghez.
06Az arculat nem igazodik a célközönséghez
Az arculat nem az ízlésedről szól – hanem a célközönséged elvárásairól, értékrendjéről és vizuális nyelvéről. Ez az arculattervezés legnehezebb és legfontosabb kérdése.
Rendbe hoznád az arculatodat?
Egyedi, stratégiai alapú arculatot tervezünk kis- és középvállalkozásoknak.
Arculatot szeretnék